Afficher son attachement à une association, rappeler l’intérêt économique du secteur en période de crise et interpeller les élus sur l’importance de continuer à le financer. Ce sont les trois grands axes de la campagne lancée par le Mouvement associatif qui fédère 600 000 associations en France (soit la moitié du secteur) alors que l’engagement associatif a été déclaré grande cause nationale 2014 par l’ancien Premier ministre Jean-Marc Ayrault.

A travers un spot diffusé à la télévision et à la radio, et une campagne virale (voir ci-dessous), il s’agit de transmettre « un message très positif sur la réalité extrêmement diverse des associations, explique Nadia Bellaoui, la présidente nationale du Mouvement associatif. On veut montrer que le fait de s’associer permet de mieux répondre à des situations, de mieux mobiliser, sans hiérarchie entre les champs d’intervention, et rendre compte de la contribution plurielle des associations à la société. »

Au delà des aspects militants d’un engagement, le Mouvement associatif avance un argument choc : en cette période de crise et de destruction en masse de l’emploi, le salariat associatif, lui, résiste, « même si après avoir crû deux fois plus vite que l’emploi privé (+2,5% entre 2005 et 2012) il est aujourd’hui en stagnation », précise Nadia Bellaoui. La baisse de l’emploi dans le secteur des services à la personne est notamment en cause. La présidente annonce tout de même le recrutement de 600 000 salariés dans les associations en France d’ici 2020.